Ref
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Formation - Storytelling ou comment mieux communiquer
Utiliser le storytelling pour changer son mode de communication du descriptif au narratif.
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Objectifs
- Découvrir le storytelling pour changer son mode de communication du descriptif au narratif.
- Repérer des sujets porteurs et des angles narratifs dans la culture d'entreprise.
- Appliquer les techniques du storytelling à ses communications.
- Assurer une couverture médiatique à son histoire.
Compétences acquises
À l'issue de la formation, vous serez en mesure d'utiliser les outils du storytelling au service de votre communication d'entreprise.
Public
Responsables et chargés de communication/marketing.
Programme
Storytelling ou comment mieux communiquer
Comprendre les avantages du storytelling
- Apprendre les origines, les principes et l’intérêt du storytelling.
- Respecter les 7 principes à maîtriser pour créer une bonne histoire.
- Clarifier les champs d’application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, produits, marque.
- Appréhender les techniques du storytelling pour capter l'attention de chaque public cible déterminé.
- Définir l'essence de son histoire corporate.
- Définir des sujets porteurs dans ses objectifs de communication.
- Considérer la loi de proximité pour être en phase avec ses publics.
- Sélectionner le bon thème et le bon angle narratif.
- Parcourir le périmètre de son histoire avec un schéma heuristique.
- Déterminer le héros de son histoire.
- Appliquer les 5 étapes du schéma narratif pour construire son histoire.
- Utiliser le modèle actanciel pour mettre en récit son entreprise, sa marque, ses services.
- Préparer le pitch et le storyboard de son histoire.
- Maîtriser la syntaxe narrative.
- Rédiger son histoire avec le VAKOG pour s’adresser aux 5 sens.
- Alterner les descriptions, les actions, les sentiments et les dialogues.
- Écrire l’attaque et la chute, donner du détail, de l’anodin, du vécu, de la tension et du quotidien.
- Comprendre la complémentarité des deux dimensions d'une présentation réussie : la dimension rationnelle et émotionnelle.
- Utiliser 7 scénarii possibles en fonction de ses objectifs : assurer l’exécution stratégique, gagner la confiance, manager les hommes.
- Communication corporate : créer un récit de "marque-entreprise".
- Communication interne : les histoires d’expérience et les messages stratégiques.
- Communication managériale : résoudre collectivement les problèmes, faire passer des messages complexes.
- Sélectionner le bon média : prise de parole, édition, presse, vidéo, réseaux sociaux.
- Ajuster son histoire aux spécificités du média choisi.
- Définir les cibles et leurs spécificités.
- Construire son plan d’action storytelling.
- Mettre en valeur ses contenus professionnels en respectant les codes et bonnes pratiques liés aux différents réseaux sociaux (Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.)
Points forts
Nos intervenants
Sabrina Lemaire